Брендинг в стратегическом планировании маркетинга. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономики.

Abstract

АННОТАЦИЯ. Белостечник Игорь Степанович, “Брендинг в стратегическом планировании маркетинга” на соискание ученой степени: Доктор экономических наук, специальность: 521.04. Маркетинг и логистика.СТРУКТУРА ДИССЕРТАЦИИ: Диссертационная работа написана на русском языке, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка цитируемой литературы из 168 источников, 13 рисунков, 11 таблиц, 1 формулы и 7 приложений. Работа содержит 164 страницы, из которых 131 страница основного текста (без библиографии, приложений). ЦЕЛЬ НАУЧНОЙ РАБОТЫ заключается в развитии теоретической базы, разработке методических и практических рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинга в сфере брендов, в частности на рынке Республики Молдова, которые затем могут быть использованы как частными, так и государственными компаниями, в т.ч. и в других странах. Данная работа посвящена современному бренд менеджменту на перспективу долгосрочного применения. СZU: 339.138:347.772. ************************************************************************************************************************************* ADNOTARE. Belostecinic Igor, “Brandingul în planificarea strategică de marketing”,gradul ştiinţific solicitat: doctor în ştiinţe economice, specialitatea: 521.04. Marketing şi logistică. STRUCTURA TEZEI: Lucrarea este scrisă în limba rusă, cuprinde introducere, trei capitole, concluzii şi recomandări, bibliografie din 168 surse, 13 desene, 11 tabele, 1 formula şi 7 anexe. Lucrarea conţine în total 164 pagini, din care 131 pagini - text de bază (fără bibliografie şi anexe). SCOPUL CERCETĂRII constă în dezvoltarea unei baze teoretice, elaborarea recomandărilor metodologice şi practice, care vizează îmbunătăţirea marketingului în domeniul brandurilor, în special, pe piaţa Republicii Moldova, care pot fi apoi utilizate, atât de companii private cât şi de companii de stat, inclusiv şi în alte ţări. Această lucrare se concentrează asupra brand-managementului modern pentru o perspectivă de aplicare pe termen lung. СZU: 339.138:347.772.